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门窗企业如何摆脱“低附加值”窘境?

文章来源:www.gddndy.com

发布时间:2017-1-8 16:24:32

如果将全球产业链划分为产品研发、制造加工和营销流通三个环节,那么,从著名的微笑曲线理论中可得知,门窗企业大多停留在制造加工的层面,产品附加值较低。那么,处在底端的门窗企业来说,若想摆脱如此窘境该从何处着手呢?


摆脱低利润现状,重视研发与设计

中国现在仍是发展中国家,门窗企业则属于我国传统行业,虽然近年来发展速度很快,但更多的还是依靠廉价劳动力,技术上的竞争力严重不足,在现在劳动力不再廉价、制造利润愈发低下的情况下,再停留在产业链低端只会面临被市场淘汰的命运,所以门窗企业摆脱现状已经成为当务之急。


提升产品附加值,重视营销与服务

营销服务在微笑曲线的右端,所创造的附加价值也较高,门窗企业在重视研发设计的同时也要在营销服务方面下功夫。首先、门窗企业要制定符合自身实力的发展规划,制定顺应市场趋势的营销策划,发挥营销的最大价值;其次、门窗企业要培养专业的服务工作人员,提升服务质量,制定服务标准,为消费者提供最优质的服务,以赢得消费者的青睐;最后、门窗企业要在营销服务到位的基础上建设良好品牌形象,以强劲的品牌力量创造丰厚的附加价值。


如今的门窗行业,有竞争力的企业在不断往上追,准备随时赶上领先之企业,已领先的企业也在不断往前跑,以保持领先距离,碰到障碍或技术瓶颈就要想方法跳跃过去,投入相同产品的企业太多了,市场趋于饱和了就只有硬碰硬,做杀价竞争,甚至流血竞争。这是全球化竞争的宿命,只有适者能生存。因此,门窗企业若想不被市场被淘汰,则必须奋起直追,重视并改进研发、设计、营销和服务,不断提高附加价值,升级到微笑曲线的两端!

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